Mezi SEO specialisty se říká, že účinná SEO strategie by měla stát na čtyřech pilířích, a sice:

• technickém SEO,
• onpage SEO,
• offpage SEO,
• a obsahu.

Ti, kteří dokážou úspěšně propojit všechny čtyři pilíře a optimalizovat tímto způsobem své webové stránky se dočkají lepšího umístění a vyšší organické návštěvnosti. Tolik k teorii. Ale co když můžete pracovat pouze s jedním pilířem?

Přesně to se stalo, když jsme v druhé polovině roku 2018 zahájili naši spolupráci se společností Generali Deutschland AG. Nutno říci, že tato nadnárodní pojišťovna nám jako specialistům na SEO situaci nijak neusnadňovala. 

Výchozí situace: „Smazali jsme 80 % indexovaných stránek.“

Na začátku spolupráce jsme se s klientem dohodli na následujících cílech a klíčových ukazatelích efektivity:

• zvýšení viditelnosti značky v rámci výsledků vyhledávání při použití klíčových slov nespojovaných se samotnou značkou (non-brand keywords),
• nárůst organické návštěvnosti nespojované se samotnou značkou (non-brand traffic) o 150 % ve srovnání s předchozím rokem.

Pro splnění vytyčeného cíle a KPIs jsme měli k dispozici pouze blog klienta – to byl náš jediný manévrovací prostor. Mohli jsme rozhodovat o typech publikovaného obsahu, samostatně vybírat témata článků, určovat jejich délku i četnost jejich publikování. Nicméně k dispozici jsme zpravidla neměli následující:

• IT zdroje,
• jakoukoli možnost optimalizace klíčových slov produktu,
• jakékoli budování odkazů,
• jakékoli online PR.

V srpnu 2018 dosahovala organická návštěvnost blogu přibližně 2 000 návštěv. To samozřejmě dávalo ještě poměrně mnoho prostoru k optimalizaci. První problémy však na sebe nenechaly dlouho čekat: klient z webu odstranil 80 % indexovaných stránek. O to víc pro nás bylo důležité pustit se rychle do práce!

Koncept: SEO strategie založená na obsahu a marketingu

Abychom dosáhli našeho cíle a splnili klíčové ukazatele výkonnosti, měli jsme k dispozici stávající blog společnosti, který byl do té doby jen velmi málo využíván. Vzhledem k omezením klienta to však byla jediná možnost, jak zvýšit návštěvnost webu. Jak jsme již uvedli výše, zaměřili jsme se na fráze a návštěvnost nesouvisející se značkou. To znamená, že jsme se pokusili zvýšit návštěvnost na webových stránkách / blogu pomocí klíčových slov souvisejících s pojišťovnictvím, která neobsahovala jméno značky. To byl jediný způsob, jak dosáhnout větší návštěvnosti webových stránek. A proč? Abychom mohli:

1. zvýšit viditelnost klienta a jeho značky v rámci vyhledávání,
2. vybírat témata, která pokrývají celou cestu zákazníka,
3. vytvořit výchozí bod pro budoucí získávání potenciálních zákazníků.

Tvorba strategie: Analýzy a rešerše

Než jsme se pustili do samotné realizace strategie, museli jsme provést přípravu. To znamenalo uskutečnit analýzy a rešerše. Jen tak jsme mohli získat dostatek informací, abychom mohli optimálně přizpůsobit naši strategii.

Provedli jsme tyto čtyři kroky a položili si následující otázky:

• Rešerše klíčových slov: Která klíčová slova a fráze jsou pro podnikání našeho klienta důležitá?
• Průzkum trhu a konkurence: Kdo je přímou a nepřímou konkurencí?
• Analýza konkurence pomocí vyhledávače Google: Co dělají konkurenti a jak jsou v rámci SERPu viditelní?
• Audit webových stránek: Jak vypadají webové stránky a co je potřeba vylepšit?

1. Rešerše klíčových slov

Nejprve jsme analyzovali, která klíčová slova jsou pro našeho klienta relevantní a podle kterých klíčových slov je možné webové stránky a blog najít.

Následně jsme provedli obsahovou analýzu konkurence (keyword gap analysis) v rámci klíčových slov. Díky jejím výsledkům jsme dokázali přesně určit, kde začít. Mohli jsme například zjistit, pomocí kterých klíčových slov se konkurence umisťuje ve vyhledávačích, ale náš klient nikoli. Tento potenciál jsme museli využít prostřednictvím zajímavého a kvalitního obsahu.

2. Průzkum trhu a konkurence

Cílem bylo blíže prozkoumat konkurenci našeho klienta. Zaměřili jsme se nejen na pojišťovny, ale také na konkurující společnosti spravující poradenské weby a blogy, které sice nenabízejí pojistné produkty, ale zabývají se podobnými oblastmi jako náš klient.

Nakonec jsme konkurenci rozdělili na přímé a nepřímé konkurenty. Z toho jsme mohli odvodit, které konkurenty (a jejich SEO prostředky) bychom měli pravidelně sledovat.

3. Analýza konkurence pomocí Google vyhledávače

Při analýze konkurence jsme se nejprve zaměřili na SEO techniky, které používá konkurence našeho klienta, např. odkud generují návštěvnost a jak vysoký je podíl návštěvnosti jejich webových stránek na Googlu. Poté jsme se museli zamyslet nad tím, jak bychom mohli konkurenci na poli SERPu „přehrát“. 

A proto jsme si položili následující otázky:

• Přichází daný článek konkurence s relevantními nebo souvisejícími tématy a otázkami, které bychom mohli použít i my?
• Ke kterým článkům nebo novým tématům můžeme poskytnout další nebo aktuálnější informace?
• Jaký je záměr vyhledávání, který vyhledávače spojují s daným tématem, a můžeme připravit naše články tak, aby se shodovaly se záměrem vyhledávání nebo uživatele?
• Jak vypadá SERP webových stránek naší konkurence?
• Jak můžeme upravit naše články, aby se staly atraktivnější a čtivější než ty, které produkuje konkurence?
• Jaké jsou kroky konkurence v oblasti budování odkazů a optimalizace stránek?

4. Audit webových stránek

V rámci auditu webových stránek jsme nakonec nevěnovali konkurenci, ale webovým stránkám našeho klienta. Zanalyzovali jsme obsah, onpage, offpage i technické SEO. Díky tomu jsme přesně věděli, co můžeme a nemůžeme pomocí různých SEO opatření na webu ovlivnit. Zkoumali jsme i další způsoby, jak dosáhnout vytčeného cíle a splnit klíčové ukazatele výkonnosti. Jak jsme již uvedli, měli jsme ve většině případů svázané ruce. A samozřejmě jsme se i nadále soustředili na blog klienta.

Implementace: Typy obsahu a jeho tvorba

Následně nastal čas uskutečnit naši strategii. Nejprve jsme vytvořili obsahovou strategii a rozhodli se pro následující typy obsahu a cíle:

• obsah vyhledávání – pokrytí klíčových slov a dosažení větší visibility,
• příchozí obsah – možnost navázat spolupráci s blogery a generovat přirozené zpětné odkazy,
• zvýraznění obsahu – zvýšení povědomí o značce klienta,
• sledování obsahu (přidáno o něco později) – vytváření příspěvků na sociálních sítích.

A jak jsme obsah vytvářeli?

Námi vytvořená obsahová strategie zahrnovala:

• krátkou analýzu konkurence zaměřenou na jednotlivá témata článků (soustředili jsme se přitom na obsah konkurence, klíčová slova a prezentaci konkurence v rámci SERPu),
• zhotovení sady klíčových slov pro psaní článků,
• podrobné návody, jak psát články, pro copywritery včetně jasných požadavků,
• optimalizaci interních odkazů.

Její součástí však nebylo:

• budování odkazů (museli jsme psát velmi kvalitní články, jejichž kvalita stačila na to, aby se na ně odkazovalo),
• strukturovaná data, AMP ani optimalizaci rychlosti.

Blog nyní zajišťuje stabilní počet návštěvníků webových stránek. I proto jsme upravili obsahovou strategii. Zatímco na začátku naší spolupráce jsme se soustředili převážně na tvorbu nového obsahu, který by na web přivedl návštěvníky, následně jsme naši pozornost přesunuli spíše na pravidelnou údržbu a revizi stávajícího obsahu.Přitom jsme se zaměřili na zlepšení hodnocení jednotlivých článků.

Výsledky

• Když jsme v srpnu 2018 zahájili spolupráci, dosahoval blog necelých 2 000 návštěv měsíčně. O rok později se počet měsíčních návštěv pohyboval kolem 51 000 (nárůst o 2 450 %). V současné době blog dosahuje až 100 000 návštěv měsíčně.
• Zatímco na začátku se počet kliknutí pohyboval kolem 30 denně, nyní blog dosahuje více než 3 000 kliknutí denně a s přibližně 1 600 klíčovými slovy se zařadil do TOP 10.
• V roce 2021 dosáhl blog návštěvnosti přes 1 420 000.

Zvýšení organické návštěvnosti blogu

Nárůst počtu kliknutí na blogu

Nárůst organických klíčových slov (TOP 10)

Musíme se přiznat, že ani my jsme nečekali tak úžasné výsledky. Je to především proto, že se náš klient pohybuje vodvětví s vysokou konkurencí. Zpočátku spolupráce jsme dokonce neměli k dispozici žádný rozpočet na placenou reklamu nebo distribuci obsahu. Mezitím došlo ke sdílení článků prostřednictvím sociálních sítí a dalších kanálů. K aktivnímu budování odkazů jsme přistoupili teprve v roce 2022.

Nakonec jsme si vytvořili dobrou výchozí pozici, která nám v současné době umožňuje směrovat relevantní návštěvnost na produktové stránky prostřednictvím interních odkazů a spustit kampaně zaměřené na generování potenciálních zákazníků a zasílání informačních bulletinů.

Shrnutí

SEO nemusí být složité. Někdy stačí zkombinovat jednoduché SEO techniky a kvalitní obsah. Značnou pozornost je třeba věnovat přípravě strategie. Na základě počátečních analýz a rešerší je třeba určit skutečně relevantní klíčová slova a ty průběžně optimalizovat. Jen tímto způsobem je možné vytvořit hodnotný obsah, na který lidé rádi odkazují.

Nárůst počtu zpětných odkazů na blogu

Pouze tímto způsobem můžete zajistit svým webovým stránkám stabilní návštěvnost. Náš klient nyní lépe chápe význam a důležitost SEO a přikládá SEO aktivitám mnohem větší význam. A musíme přiznat, že i nás tento úspěch moc potěšil. 

The post Jak dosáhnout úspěchu prostřednictvím standardního SEO a obsahového marketingu: z 30 na 3 000 kliknutí denně appeared first on eVisions.cz.

Některé přednášky byly zajímavé, ale…

Pokud jste si šli na konferenci jako ostřílení copywriteři rozšířit své know-how a ulovit pár dalších „aha“ momentů, pak jste možná zažili zklamání. Mezi přednáškami se rozhodně vyjímalo několik perel, které byly z našeho pohledu inspirativní i vtipné, jmenovitě třeba přednáška Pavla Hrdiny z ČSOB nebo Miloš Kočí, který nám odtajnil, jak se vaří koncept kampaně pro Pilsner Urquell. U většiny z nich nám však chyběla větší využitelnost v praxi spolu s více tipy, jak při řešení dané problematiky postupovat. A co konkrétně na přednáškách zaznělo?

1. Karolína Smolíková: Starý obsah novým kouskům… naučíš

(očima Adél Mrzílkové)

Karolína Smolíková ve své trefně nazvané přednášce Starý obsah novým kouskům… naučíš opět připomněla důležitost revizí. Těch zdánlivě nevýznamných činností, které ale mohou mít až překvapivě velký dopad na kvalitu vašeho blogu.

Patříte k lidem, kteří stráví hodiny šperkováním kvalitního článku, ke kterému se už ale nikdy nevrátí? Pak si vezměte k srdci všeříkající poznámku Karolíny: „Nerelevantní obsah je koule na noze vašeho webu.“ Protože aktuálnost je důležitá nejen pro lidi, ale i pro vyhledávače. A že váš propracovaný text je rozhodně relevantní? Dnes možná ano, ale zítra být nemusí. Vždyť i legendární 3310 byla svého času královnou a dnes po ní neštěkne pes.

Jak revidovat?

Jak tedy na rychlou revizi, která vám nezabere tolik času, a přitom pozdvihne obsah zase o level výš?

1. Zahrňte do textu aktuální klíčová slova (i mezi nimi najdete určité módní trendy).
2. Nezapomeňte na interní prolinkování (jen ať se čtenář zdrží, on přece není host, který třetí den smrdí).
3. Vylepšete formátování (protože lidé jsou línější a línější).
4. Vymyslete unikátní description a samozřejmě title (ano, opět unikátní).
5. Dodejte textům šmrnc, ať jsou čtivější (vždy je totiž co vylepšovat).

A nakonec dělejte jen to, o co se snaží každý copywriter dnes a denně – v přehlceném světě, kde už všechno bylo vymyšleno, zkuste opět přijít s něčím novým, originálním a jedinečným. Hodně štěstí na vaší další mission impossible.

2. Pavel Hrdina: Jak psát špatné zprávy

(očima Jany Brücknerové)

Psát o pozitivních věcech je jednoduché, ale co když máte být jako copywriter poslem špatných zpráv? O tom, že i tohle jde dělat s grácií a úsměvem na tváři, nás přesvědčil Pavel Hrdina, copywriter z ČSOB, ve své informacemi a vtipem nabité přednášce.

Zvýšení poplatků, snížení úroků či zrušení výhod u běžného účtu – v bankovním sektoru se oznamování nemilých zpráv zkrátka nevyhnete. Pavel hned ze začátku zdůrazňoval, že i krizová komunikace by měla projít rukama copywritera, ať už se jedná o jakýkoliv obor. Jak ukazoval na jednom z mnoha příkladů, je rozdíl, pokud hlásáte „poplatek za platbu kartou“, nebo „sleva za platbu v hotovosti“. Stačí změnit dvě slůvka a zdánlivě negativní sdělení okamžitě nabere veselejší ráz.

Pokud navíc začnete a skončíte pozitivně, dojem ze zprávy rozhodně nebude připomínat konec světa. A co je podle Pavla alfou a omegou při krizové komunikaci?

• Držte se seriózní tonality – vtipy a sarkasmus by měly jít stranou.
• Dbejte na správnou strukturu – sdělení pište systémem obrácené pyramidy. To nejdůležitější umístěte na začátek a pokračujte detaily.
• Pište jednoduše, stručně a věcně.
• Buďte empatičtí a vstřícní.

„Vždy je dobré ve zprávě uvést důvod. Lidé chtějí vědět, co se stalo a proč,“ připomínal Pavel během svého vstupu a zároveň dodával, že není třeba se omlouvat, pokud to situace nevyžaduje. A co trpný rod? Ten sice bývá jedním z copywriterských nešvarů, v krizové komunikaci vám však může pomoct se od negativního sdělení mírně odosobnit. Troufnu si říct, že Pavlově vystoupení náleží titul jedné z nejlepších a nejzábavnějších přednášek.

3. Jak budovat osobní brand na sítích? Radí Holka z Moravy a Týna z vína

(očima Dany Grófové)

Mirka s Týnou jsou holky, které berou sítě útokem. Mirku znáte jako Holku z Moravy a na svém Instagramu baví lidi videi s mozkem. Týnu pak najdete na sítích jako Píšu, protože víno, kde otevřeně řeší témata, které jsou pro mnohé tabu. Kromě toho se ale obě věnují copywritingu a na CopyCampu nám daly několik tipů, jak si budovat svůj osobní brand a prezentovat se na sítích.

1.     Vytvořte virál

Když děláte socky, možná vás napadlo, že byste mohli zkusit vytvořit nějaký virální obsah, který se bude internetem šířit jako neřízená střela. Tak jednoduché to ale není, protože virál se virálem nestane z vašeho zbožného přání. Předchází tomu spousta práce – roky vytváření postů, příspěvků na sítě, odpovídání na komentáře a tak dále.

2.     Nenechte se zastrašit hejtry

Když se vám ale podaří vytvořit virál, spolu s ním přijde i tlak. Ten vám snadno může vzít chuť se dál pouštět do jakékoliv tvorby. Začnou se objevovat i nejrůznější hejtři a komentáře, které se vám nebudou líbit. Nenechte se tím rozhodit.

Jak se vypořádat s hejtry?

• Zachovejte chladnou hlavu.
• Promyslete si, zda má smysl na komentář odpovídat.
• Myslete na to, že to, že máte hejtry, znamená, že něco děláte dobře.
• Nejlepší reakce je žádná reakce.

3.     Buďte vždycky sami sebou

Když něco tvoříte, mělo by to bavit především vás samotné. Jestliže to nebaví vás, jak chcete, aby to bavilo ostatní? Sledovat trendy je skvělé, nechat se inspirovat tvorbou ostatních je taky super, ale nikdy nic nekopírujte.

Nebojte se být pankáč a…

• … zkoušejte nové, originální věci,
• … prodejte se,
• … nebojte se říct nevím,
• … nezoufejte, když nezapadáte.

Autenticita na sítích vede, proto zůstaňte sami sebou a dělejte to, co vás baví.

4.     Pravidelnost, ale kvalita nad kvantitou

Pravidelné publikování je alfou a omegou sociálních sítí. Každý, kdo si chce vybudovat nějaké jméno, by měl publikovat pravidelně. A kvalitně. Na kvalitě si dejte záležet, a když nestíháte postovat každý den v týdnu, raději než postovat pro postování dávejte příspěvek v delších intervalech. Pokud bude kvalitní, klidně publikujte jen jednou týdně.

5.     Buďte součástí komunity

Velmi důležité je také reagovat na komentáře a být v kontaktu se svou komunitou. Samozřejmě, pokud máte desítky či stovky tisíc fanoušků, asi sotva zvládnete odepsat každému jednomu z nich. Důležitá je však samotná interakce a i odpověď na několik komentářů či zpráv se počítá.

Shrnutí na závěr

Musím říct, že holky byly opravdu vtipné a jejich přednáška byla skvělou oddechovou vsuvkou. Bohužel mám pocit, že byly i hodně nervózní, což se promítlo v tom, že přednáška působila nepřipraveně. Je škoda, že holky víc nezabředly třeba do svých osobních zkušeností a nezmínily i nějaké fuck-upy a podobně. Věřím, že mají co předat, jen to chce do příště trochu vychytat formu.

4. Lucie Zitterbartová: Poznej a pochop svého zákazníka

(očima Veroniky Lechnerové)

Lucie Zitterbartová je zakladatelkou marketingové agentury Lucky Citron a sylabus její přednášky sliboval důkladné poznání a pochopení zákazníka. Hned na úvod Lucka uvedla, že správné definování cílové skupiny je jedna z nejdůležitějších věcí jak pro freelancera, tak i pro firmu nebo zkrátka pro kohokoliv, kdo tvoří obsah. Dále také upozornila na fakt, že si zpracovatelé, ale mnohdy i samotné firmy často pletou poptávku se zadáním. K tomu Lucie doporučuje se doptat klienta na jakékoliv chybějící informace a nebát se jít do detailu.

Veškeré další poznatky z praxe a doporučení, o které byla přednáška opřena, však byly pro seniorního copíka více než samozřejmé.

Lucie se během dvacetiminutového povídání snažila poukázat na to, že je vždy třeba pochopit problém daného zákazníka v širších souvislostech. Zmínila, že zákazníkem není pouze váš klient, ale především jeho zákazníci. Zbytek přednášky se soustředil spíše na přípravu potenciální nabídky pro klienta, tzn. definování ceny pro klienta i zisku pro freelancera či firmu a nastavení pravidel pro měření úspěchu. Lucie v neposlední řadě doporučila nástroj Lean Canvas, který je známým pomocníkem pro budování podnikatelského plánu. Ten v Citronu používají k tvorbě marketingových strategií pro klienty.

Otazníkem zůstává poslední bod přednášky, kterým bylo závěrečné doporučení pro správný výběr kanálu, přes který budete se zákazníky komunikovat. Bylo překvapivé, že něco tak zásadního a stěžejního pro úspěch celé marketingové strategie nechala Lucka až na samotný konec své přednášky. Celkově byla její dvacetiminutovka zajímavá, nicméně zkušenějším jedincům nic nového nepřinesla.

5. Miloš Kočí: Jak se vaří koncept pro Pilsner Urquell

(očima Anežky Dundáčkové)

Hlavní kreativní ředitel agentury VMLY&R Miloš Kočí prozradil, že Pilsner Urquell patří mezi extrémně náročné klienty, kteří nevkročí do vod jedné agentury dvakrát. O to větší výzvou pro jeho tým bylo vypsaný tendr vyhrát podruhé. Jak ale přesvědčit prémiovou českou značku proslulého zlatavého moku, že právě VMLY&R jsou (znovu) ti praví?

Neprůstřelný koncept

Věhlasné značky si potrpí na osobitou kampaň. Miloš a jeho tým zrecyklovali vlastní předchozí námět „Hrdý originál“, která se zaměřovala na úspěchy českých sportovců. V obnovené verzi byly na čepu dva nápady.

• Hrdost brandu:
  • první český zlatý ležák,
  • první pivní tanky,
  • dodržování originální receptury,
  • kultivace české pivní kultury.

• Hrdost pivaře:
  • obyčejný člověk se srdcem na správném místě,
  • dělá věci nejlépe, jak dovede,
  • je dobrým tátou, mámou, učitelem apod.,
  • je hrdý na svou rodinu.

Plzeňskému pivovaru se líbil nápad zdůraznění emocí „obyčejného“ člověka a to, že je pyšný na své blízké.

Testováním k dokonalosti

Od okamžiku, kdy agentura VMLY&R tendr vyhrála, k první klapce uběhlo tři čtvrtě roku.Proces se čepoval v několika stupních testování, ze kterých vyplynuly čtyři náměty na finální spoty. Okresní sport, zaměstnanci pivovaru, soutěž výčepních Pilsner Urquell Master Bartender a téma udržitelnosti.

V Česku i na Slovensku mužům i ženám nejvíce chutnala následující verze (ženy navíc ocenily dobrý vztah otce a syna):

• Otec fandí synovi na běžeckých závodech. Syn se jako první blíží do cílové rovinky, ale jeho soupeř, který je těsně za ním, upadne. Syn neváhá a pomůže mu vstát i navzdory tomu, že závod nevyhraje. Otec se na něho pyšně podívá. Následně jdou spolu do hospody, kde se slečna výčepní ptá, zda syn závod vyhrál. Otec se na svého syna podívá a řekne: „U mě na celé čáře.“

Jak tedy správně natočit „Plzeň“?

Jak říká Miloš Kočí, základem pro tvorbu skvělé kampaně je kvalitní tým (VMLY&R akci dofinišovalo pouze v šesti lidech), tvrdá práce, příliš nepodléhat dílčím úspěchům a hlavně testování, testování, testování. Protože pokud vaříte pivo pro lidi, právě jejich názor je důležitý pro uvaření té nejlepší kampaně.

Kapka humoru na závěr. Na konci vítězného spotu měla být věta, kterou říká otec synovi: „Doběhni ještě pro dvě.“ Ta už ale neprošla testováním. Ale nápad lahodný, co říkáte? 🙂

6. Tvořte v Canvě, zvládne to i začátečník

(očima Ivety Nečesalové)

Už jste někdy slyšeli o Canvě? Součástí CopyCampu byl i workshop, který zaměřil hledáček na grafický nástroj Canva. Tahle záležitost vznikla v roce 2012 v australském Sydney a jejím hlavním posláním je umožnit tvořit každému jednoduše a intuitivně. Ptáte se, jak se může hodit právě copíkovi? Občas potřebujeme udělat rychlou grafiku pro sociální sítě nebo do článku a ne vždycky s tím chceme otravovat grafika. Na používání Canvy nemusíte být žádný umělec, navede vás sama.

Vytvořte, cokoliv chcete, v barvách svého klienta

David Svoboda, jeden z 20 ambasadorů Canvy na světě, nám ukázal několik šikovných funkcí. Copywriterovi se může hodit například „sada pro značku“. Jednoduše si vytvoříte šablonu v barvách svého klienta, se specifickým písmem a logem. Tuto sadu budete mít vždy dostupnou a příště nemusíte nic hledat.

Úprava fotek a obrázků bude hračka

V Canvě najdete všechny fotky, které byste jinak dolovali z fotobanky, a neřešíte licence. Nahrát si samozřejmě můžete i vlastní fotky a hned se dozvíte, o jak velký obrázek se jedná. Navíc se vám sám upraví podle toho, na jaký kanál jej chcete nahrát. S obrázky si můžete hrát donekonečna. Nelíbí se vám pozadí? Klidně ho rozmažte nebo rovnou odstraňte.

Dárek na poslední chvíli? I tohle Canva zvládne

Copíky na volné noze možná potěší, že se v Canvě dají udělat i jednoduché webové stránky s živými prvky,jako jsou proklikávací butony nebo třeba QR kódy. Na závěr bychom ještě zmínili jednu srandičku, kterou o Canvě možná nevíte. Zalíbení v ní najdou nejenom copywriteři, ale kdokoliv, kdo na poslední chvíli řeší dárek. Můžete si vytvořit vlastní oblečení, hrnek nebo třeba kalendář a hotový výrobek vám přijde zhruba do týdne. Jo, a Canva je zdarma.

The post CopyCamp 2022 sliboval senioritu. Co jsme skutečně dostali? appeared first on eVisions.cz.

Když nám v červnu 2018 klient svěřil svůj blog, měl vcelku obecnou, a přesto všeříkající vizi. Chtěl, aby blog lidé četli. Aby se jim prostřednictvím článků značka Rýdl vryla do paměti a obsah měl smysl. Nutno říci, že blog tehdy rozhodně nebyl v plenkách, byl plně rozjetý, nacházelo se na něm velké množství článků a pokrýval celou řadu témat od svatebních až po ta odbornější.

Obsahu byla sice spousta, avšak měsíční návštěvnost blogu se pohybovala okolo 4 tisíc. Pro nás to znamenalo jediné: Naplno se ponořit do svateb, prstenů, analýz a dat a výzvu s radostí přijmout.

Suma sumárum, cílem bylo:

• zvýšit čtenost blogu a zajistit pravidelný objem návštěvnosti z vyhledávačů,
• prohlubovat a upevňovat vztah mezi zákazníky a značkou,
• zvyšovat povědomí o značce Rýdl.

Strategie blogu

Publikační plán považujeme za jeden ze základních stavebních kamenů každého blogu. Pokud totiž při jeho tvorbě zohledníte data, konkurenci i sezónnost, pak máte z poloviny vyhráno a můžete očekávat, že se obsah dostane k těm správným lidem.

Tip: Zajímá vás, jak vytvořit publikační plán pro blog, který vám zajistí skutečné výsledky? Nenechte si ujít náš podrobný návod krok za krokem.

Analýza konkurence

Ještě před sestavováním plánu bylo stěžejní důkladně prozkoumat konkurenci. Jak k obsahu přistupuje? Jak se článkům daří v organickém vyhledávání? Nezaměřovali jsme se přitom pouze na přímé konkurenty z oboru šperkařství, ale také na svatební magazíny, které nám posloužily jako zajímavá inspirace.

Content gap analýza

Pro další kroky bylo klíčové zjistit, jaký obsah konkurence tvoří a v čem my máme mezery. A právě s tím nám pomohla content gap analýza. Jedná se v podstatě o souhrn klíčových slov, na která se v neplaceném vyhledávání zobrazuje konkurence a vy nikoliv.

Tvorba publikačního plánu

Po odhalení obsahových mezer přišel na řadu již zmiňovaný publikační plán. Největší potenciál se skrýval ve svatebních tématech, která se točila okolo zásnub, svatebních příprav a věcí s tím spojených. Finálním výstupem byl vyvážený a detailně zpracovaný seznam témat, který i s frekvencí vydávaní 2 článků měsíčně začal přinášet zajímavé výsledky. Stanovené KPI – 7 tisíc návštěv – se nám v srpnu 2019 podařilo přeplnit a na blog přišlo více než 8 tisíc lidí.

Evergreenový obsah

Publikační plán mimo jiné zahrnoval několik evergreenových témat, což jsou témata, která se budou řešit a hledat neustále, třeba i za další řádku let. Jednalo se například o fráze typu žádost o ruku, jak vybrat zásnubní prsten nebo jak zjistit velikost prstenu. Podobné typy evergreenových témat najdete téměř v každém oboru a rozhodně se vyplatí jim věnovat extra čas a dát si na jejich zpracování záležet.

Cílem těchto článků bylo vytvořit to nejlepší, co je na dané téma možné na internetu najít. V praxi to znamenalo hodiny rešerší, obsahových analýz konkurence, využívání marketingových nástrojů, psaní a samozřejmě pokrytí těch správných klíčových slov. Celkový proces jsme pak podrobněji popsali v článku Jak na úspěšný blog post v 10 krocích. A výsledek? Z organického vyhledávání nám vybrané články pravidelně začaly vodit okolo tisíce návštěv za měsíc.

Jak jsme přistupovali ke tvorbě článků

Samotnému psaní předcházela analýza obsahu, který se již na dané téma ve vyhledávačích umisťuje na předních pozicích, a následné zamyšlení se, co můžeme udělat lépe, aby náš obsah byl ještě lepší. Frekvenci článků jsme po čase navýšili a místo dvou jsme jich měsíčně publikovali 8.

Vyhodnocování blogu

Každý měsíc jsme dělali detailní vyhodnocení, abychom zjistili, která témata jsou pro čtenáře nejatraktivnější a která naopak přivádí minimální návštěvnost. Tomu jsme poté přizpůsobili i strategii a nefungující články jsme revidovali a vylepšovali,a to jak z hlediska copy, tak i SEO a UX. Většina uživatelů četla články na mobilu, tudíž bylo třeba si ověřit, zda je obsah přizpůsobený mobilnímu vyhledávání, abychom čtenáře zbytečně neztráceli.

Tip: Při analýze obsahu v mobilním vyhledávání se zaměřte zejména na to, zda je text čitelný, dobře strukturovaný, obrázky jsou v kvalitním rozlišení a zda je doba načítání optimální.

Důraz na vizuál článků

Doprostřed článků jsme dále umístili brandové bannery a produktové carousely, abychom podpořili značku a propojili obsah s relevantními produkty. Čtenáři na internetu často jen skenují očima, a proto je důležité myslet i na vizuál článků.

Když blog začne vydělávat

Blog primárně není určený k tomu, aby prodával. Ostatně to ani nebyl původní cíl. Jakmile jsme si všimli, že vybrané články často figurují v nákupní cestě zákazníků, udělali jsme detailnější analýzu a dali ještě větší důraz na relevantní, avšak stále přirozené propojení s produkty.

Nejkonverznější články byly ty, které cílily na čtenáře nacházející se v nákupní fázi DO (v rámci frameworku See – Think – Do – Care). Logicky se jednalo o články, kde uživatele od nákupu dělil už jen jediný krok a pouze si rozmýšleli, co si na prsten nechají vyrýt či jakou velikost zvolí. Za 1 rok nakoupili lidé prostřednictvím článků šperky za více než 200 tisíc korun.

Výsledky v SERPu: obsazení prvních i nultých pozic

Segment svateb a šperkařství sice není nikterak velký, nicméně nepřímá konkurence byla z hlediska obsahu poměrně silná. Svatební portály a magazíny byly plné návodů a zpracovaným tématům mnohdy téměř nebylo co vytknout. O to větší úspěch pro nás byl, když se nám s našimi články dařilo obsazovat nejen první příčky v organickém vyhledávání,ale i ty nulté. Rozšířený výsledek vyhledávání čili tzv. featured snippet se nám podařilo získat na dotazy „jak poznat diamant“ nebo třeba „citáty o manželství“. Poutavým boxem s úryvkem textu se lze v SERPu odlišit od konkurence a zároveň posílit brand awareness.

Výsledky spolupráce

Pokud to shrneme, za 2,5 roku spolupráce jsme na blogu vydali 120 článků, které na něj přivedly celkem 261 000 návštěv. Z toho 190 000 bylo z organického vyhledávání. Nekoncepční obsahovou platformu s velkým potenciálem se nám tak povedlo přetvořit v prosperující blog, který se stal ve světě svateb a šperků praktickým průvodcem.

A co si z toho odnést?

• Analyzujte konkurenci – nemá cenu vymýšlet kolo a stejně tak se nevyplatí kopírovat. Inspirujte se, snažte se tvořit lepší obsah než vaši konkurenti a dejte mu vždy něco navíc.
• Nepodceňujte publikační plán – témata nevymýšlejte nahodile, ale vezměte si k ruce analýzu klíčových slov, marketingové nástroje, diskusní fóra a pokud možno i pár kreativních hlav.
• Nastavte si jasná KPIs – čeho chcete obsahem dosáhnout, na jaká čísla se chcete dostat?
• Vyhodnocujte a měřte – úspěšnost obsahu se sice měří hůře než jiné výkonnostní kanály, ale jde to. Sledujte vývoj organické návštěvnosti, čtenost jednotlivých článků, asistované konverze nebo třeba prokliky do kategorií či CTA tlačítek skrze šikovný nástroj Hotjar.
• Revidujte – někdy není třeba tvořit nový obsah, ale pouze vylepšit ten starý. Ať už aktualizací informací, přidáním nových klíčových slov, nebo vylepšením titulku či vizuálu.

8 důvodů, proč blog svěřit právě nám

1. Blog i jeho obsah přizpůsobíme na míru vaší cílové skupině i obchodní strategii.
2. Získáte obsah, který plní cíle: přivádí organickou návštěvnost, obsazuje přední pozice ve vyhledávání či je konverzní.
3. Nastavíme vhodný tón komunikace, strukturu i vizuál článků.
4. Při tvorbě článků vždy vycházíme z dat. 
5. Vybudujeme kolem vašeho blogu komunitu čtenářů.
6. Tvoříme poutavé a zároveň optimalizované články, které zaujmou čtenáře i vyhledávače. 
7. Články pravidelně vyhodnocujeme, analyzujeme a revidujeme.
8. Obsah vnímáme v širším kontextu. Bereme v potaz i možnosti propojení se sociálními sítěmi, PPC kampaněmi či linkbuildingem – vždy s jediným cílem: aby měl váš obsah smysl a plnil stanovené cíle.

The post Šperky Rýdl: Jak jsme vyšperkovali blog a přivedli na něj 261 tisíc lidí (case study) appeared first on eVisions.cz.

Stejně jako u seberozvojových kurzů i v tomto případě platí, že na každou informaci, kterou přijmete za svou, musíte být připraveni. Proto můžeme s klidným svědomím kurz doporučit i PPC seniorům. Markéta Kabátová a Petr Bureš z uLabu vědí, o čem mluví, a mohou i PPC seniora vyhodit ze zajetých PPC kolejí a posunout ho o kus dál.

A co nám tedy kurz dal?

Ne každý má dobrý marketingový základ. Ne každý má u kampaně vždy přesně zadaný cíl. Nebo se někdy řídí jen PNO. Případně bezmyšlenkovitě zkopíruje z účtů strukturu kampaně, u níž to fungovalo, a pak se diví, že u jiné to nefunguje. Poznali jste se? Nevíte, jaká kampaň má největší potenciál a jakou má smysl dále rozvíjet?

V prvních kapitolách se lektorky věnují důležitosti stanovení cílů a vytvoření strategie, a to opravdu dopodrobna, skvěle propojují teoretické principy s praktickými příklady a vysvětlují to tak dobře, že se chytne i začátečník.

Druhá kapitola by pak měla být povinná pro každého, kdo se chce o online marketing byť jen otřít. Kdyby si ji pustili všichni, bylo by méně zbytečného obsahu a méně utracených peněz za špatně nastavené kampaně.

Třetí a čtvrtá lekce vás přinutí podívat se na své kampaně podrobněji. Jo jo, bude to trochu bolet. Na to, abyste ve svých kampaních napříč reklamními systémy našli ten nejvýkonnější kanál a určili nevyužitý potenciál, bude potřeba trochu víc analyzovat, přemýšlet a vyhodnocovat.

V dalších lekcích je podrobně rozebráno CTR, konverzní poměr a důležitost skóre kvality, které PPCčkařům mnohdy není jasné, protože co systém, to jiný způsob hodnocení. Rozdíly v hodnocení této metriky v Googlu, Skliku a Facebooku jsou velké. Markéta vše popisuje pěkně přehledně.

Každé ze zmíněných metrik je v kurzu věnována patřičná péče, od teoretického shrnutí přes konkrétní příklady až po doporučení.

Všechna doporučení jsou prokládána příklady z praxe a několikrát zopakována. Věřte, že hned druhý den budete mít nutkavou potřebu to všechno vyzkoušet i ve svých kampaních.

V závěrečných dvou kapitolách najdete více než tři hodiny informací o vyhodnocování kampaní ve vyhledávání, shoppingu a displayi. Tyto lekce vyžadují podívat se na kampaně opravdu důkladně. Velký důraz je kladen na význam DSA kampaní, které často bývají jen okrajovým doplňkem v účtech a kterým není věnována taková péče, jakou by si zasloužily.

Lektoři zde kladou důraz na hodnocení marketingových aktivit jako celku. Důležitost ověřování je tam zdůrazněna tolikrát, že se nad tím začne zamýšlet i PPCčkař, který byl do té doby zarytým odpůrcem jakéhokoliv kvantitativního výzkumu.

Často se PPCčkaři zaměřují hlavně na výkonnostní kampaně. Je to logické, klient často tlačí na výkon a výsledky chce za své nemalé peníze vidět okamžitě. Výkonnostní kampaně tuto sílu ve většině případů mají. Z dlouhodobého hlediska to ale není dobrá strategie, a pokud máte klienta, který odmítá investovat do budování brandu, díky Martinu Zdražilovi získáte dostatek pádných argumentů, jak ho přimět k činu. Věřte, že díky jeho lekci s příklady z praxe propadnete kouzlu displayových brandových kampaní i vy.

U každé lekce najdete i to-do list s vypíchnutými hlavními body z lekce a odpověďmi na otázky, které pokládali předchozí účastníci kurzu. A samozřejmě si můžete udělat test k ověření svých znalostí.

Na absolvování kurzu nás v týmu nalákal i fakt, že se v něm o své know-how dělí jedna z našich nejznámějších PPC agentur – uLab. Petr Bureš také přichází se zajímavým postřehem, kterého by se měl držet každý PPCčkař: začněte nejprve u své práce PPC specialisty a teprve pak hledejte chyby na webu klienta. 😊

Prostě – i kdybyste si v každé lekci našli jen jednu jedinou věc, kterou ještě neděláte, posune vás to zase o level dál. A co je víc?

The post Co nám dal kurz PPC reklama: Strategické řízení digitálních kampaní od Digisemestru? appeared first on eVisions.cz.

Ačkoliv je internet plný „zaručených“ návodů na to, jak oddělit zrno od plev a rozpoznat dobrou SEO agenturu od špatné, mám pro vás nemilou zprávu. Pokud se nepohybujete v oblasti SEO či marketingu na denní bázi, s největší pravděpodobností se Vám to nepodaří.

Neexistují totiž žádná objektivní srovnávací kritéria kvality práce agentur. Porovnávat výsledky, přístupy, postupy či strategie na odlišných projektech v různých fázích vývoje nemá žádnou relevantní vypovídající hodnotu. Provádět A/B testování SEO služeb více různých dodavatelů z principu bohužel nelze.

Pokud to s optimalizací pro vyhledavače u Vašeho projektu myslíte vážně, dříve či později se outsourcingu SEO služeb určitě nevyhnete. Rozdíly v kvalitě a přístupu různých dodavatelů jsou natolik zásadní, že je více než žádoucí výběrové řízení nepodcenit a věnovat mu adekvátní úsilí, čas i energii. Jakou agenturu si vyberete, takovou budete mít. Než se o svém nevhodném výběru přesvědčíte, může uplynout nezřídka i rok. Proto je lepší raději 3x měřit než se jednou spálit.

Abyste nemuseli prošlapávat trnitou cestičku nastavování parametrů výběrového řízení zcela od začátku, dovolím si Vás odkázat na zajímavou případovou studii (case study), ve které Martin Sajal popsal své zkušenosti z pořádání výběrového řízení na SEO služby pro vyhledavač slev Skrz.cz. Celou velmi detailní případovku naleznete na:

Pokud jste ve fázi hledání dodavatele SEO služeb, mohl by pro Vás být článek velmi užitečný a pomoci Vám s přípravou zadání, nastavení kritérií i vyhodnocováním. S Martinovým souhlasem si dovoluji vypíchnout některé důležité části. Věřím, že Vás zaujmou natolik, abyste si vyhradili pár minut k prostudování celého originálního článku (citace z martinova článku jsou pro větší přehlednost odlišeny oranžovou barvou):

Je lepší freelancer nebo agentura?

„Zájem freelancerů byl výrazně menší, než bychom očekávali. A to jsme neměli nerealistická očekávání, že by se ve výběrovém řízení o zakázku poprala známá jména jako třeba Filip Podstavec s Martinem Matějkou.“

Každá z variant (freelancer/agentura) má své výhody i nevýhody. U tak komplexního, náročného a dlouhodobého projektu jakým SEO pro Skrz.cz je, však převažují výhody spíše na straně agentury. Zastupitelnost, vysoké nároky na technické, obsahové, strategické, komunikační i linkbuildingové znalosti byly pravděpodobně hlavním důvodem, proč se jednotlivci do tendru zrovna dvakrát nehrnuli.

Kvalita nabídek agentur:

„Někteří na míru konkrétní poptávce uzpůsobili jen návrh aktivit k provádění v rámci spolupráce, cenu a reference, a náš web již hlouběji nezkoumali. Jiní se pokusili o relativně hloubkovou analýzu již při přípravě nabídky. Oba přístupy mají své výhody a nevýhody.“

Hodnotící kritéria:

• „Reference v oblasti offpage – ideálně ze podobného segmentu, pro větší web a s úspěšnými výsledky,
• reference v oblasti technického SEO – s podobně velkým projektem,
• schopnost uchopit takto velký web z technického hlediska – na základě nabídky a následné diskuze,
• dojem z diskuze nad nedostatky v oblasti obsahu,
• schopnost organizačně se přizpůsobit možnostem Skrzu a naladit se na stejnou vlnu,
• rovnováha mezi důvěrou v naše odborné schopnosti a tím, že nám všechno neodkývají,
• dobré a originální nápady na první dobrou,
• konzistence celé nabídky a navrženého postupu,
• reakce na otázku „Jaké 3 první kroky byste na začátku spolupráce udělali, pokud byste vyhráli?“

Kvalita SEO služeb:

„Co dodavatel, to jiná služba. Ani zpětně se návratnost SEO aktivit nevyhodnocuje jednoduše. Přitom při výběru dodavatele bychom se měli snažit odhadnout, jaký přínos která nabídka bude mít. Náš případ to nebyl, ale občas se objevují nabídky SEO služeb, které ve výsledku mohou spíše uškodit. Cena služeb tedy může být důležitým kritériem pro výběr, ale určitě ne nejdůležitější. Podobné to bude i u jiných konzultačních služeb.“

Vyhledavač slev Skrz.cz je z hlediska SEO velmi komplikovaný projekt, na kterém by si dle mého osobního názoru vylámala zuby drtivá většina českých agentur. Proto jsem velmi rád, že jsme s naší nabídkou za eVisions nejen uspěli, ale hlavně že po celou dobu spolupráce doručujeme slíbené výsledky a přispíváme ke klientově spokojenosti. Nepochybuji o tom, že tomu tak bude i nadále.

Jak vybrat reklamní (marketingovou) agenturu?

Jak je z Martinova článku zřejmé, vybrat správnou a dobrou digitální agenturu není vůbec jednoduché. Pokud si nebudete jistí, jak s výběrem začít, nechte si poradit od někoho, kdo má s touto činností více zkušeností. Rozhoďte sítě a poptejte se ve svém okolí. Zjistěte konkrétní reference a snažte se nepřikládat příliš vysokou váhu sebeprezentaci a PR viditelných jedinců či agentur. To že někdo přednáší na konferenci, neznamená, že reálně dokáže pomoci vašemu projektu. Vybrané agentury poptejte a porovnejte je na základě následujících kritérií:

• Cíle a KPI – dobrá agentura nemůže pracovat bez nastavených cílů a KPI
• Návrh strategie - jak chce agentura daných KPI dosáhnout – minimálně na úrovni TOP level strategie
• Dedikovaný tým specialistů (accountů, garantů atp.) sestavený ze seniorních lidí s praxí. Obvyklou agenturní praxí je existence speciálního tendrového týmu sestaveného z největších seniorů. Ten je zodpovědný za úspěšné dokončení tendru, realizaci projektu pak obvykle dostanou na starost junioři.
• Plán rozložení prací a předpokládané časové dotace pro jednotlivé činnosti
• Hodinové sazby pro jednotlivé činnosti.
• Reporting výsledků – dobrá marketingová agentura ráda ochotně zašle ukázkový report již v průběhu výběrového řízení.
• Reporting činností odpracovaného času (timesheety) – jak často, v jaké podobě.
• Case study – případové studie řeknou o agentuře mnohé. Čím pokročilejší projekty, tím lépe. Nastartovat projekt od nuly umí každý.
• Success fee a Reverse fee – odmítá-li se agentura bavit o negativním (reverse) fee v případě neúspěchu projektu, může to být znakem menší solidnosti.
• SLA – deklarovaná úroveň poskytovaných služeb (např. reakční doba apod.).
• Sales
• Komunikace
• Lidská chemie a soft skills
• Smlouva, výpovědní lhůta, smlouva o mlčenlivosti (NDA)

Pokud nepodceníte výše uvedená kritéria, neměli byste vybrat špatně. V Česku existuje celá řada dobrých agentur a každá je silná trochu v něčem jiném. Přeji šťastnou ruku s výběrem… a pokud budete chtít poradit, neváhejte mě kontaktovat na [email protected].

The post Jak vybrat nejlepší SEO agenturu? (Case study) appeared first on eVisions.cz.

1. Jon Earnshaw - The hidden power of the SERP

(by Marek Foršt)

V prezentaci The secret power of the SERP mluvil Jon Earnshaw o SERPu velmi vášnivě. Prezentaci zahájil přehlednou vizualizací, jak SERP komplexně vlastně funguje:

Věnoval se také výrazu “search intent”, který je v poslední době často skloňovaný. Uživatelský záměr hledání je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů a těžko se dostaneme na první pozice na nějaký konkrétní výraz, pokud je záměr uživatele u daného výrazu odlišný. Proto by při tvorbě obsahu měla být analýza SERPu (a tím také search intentu) na prvním místě. 

Funkce People also search (PAA)

Jon poté velmi vyzdvihoval PAA doplněk (Lidé také hledají/People also search) a interpretoval na tom, že ne každý tzv. “zero click search” lze považovat jako “zero click search” -> často se uživatel přes PAA pouze proklikne ke specifičtějšímu dotazu. Nejde tedy vlastně o “zero clicks”, ale pouze o rozvětvení a bližší specifikování klíčového slova. Stává se totiž, že uživatel na začátku vyhledávání vlastně neví, co přesně hledá, a Google ho k tomu poté navede. Je tedy nutné pracovat s návrhy v PAA a nebýt vidět jen na obecná klíčová slova, ale i na ta long tailová.

Rozmanitost SERPu

Jon dále zdůraznil, jak se v dnešní době tříští pozornost v SERPu, který už dávno není jen o běžných snippetech, tedy těch placených a organických. SERP je v dnešní době velmi rozmanitý a nabízí nespočet rozšíření, která se hodí k různým typům klíčových slov. Je tedy nezbytné nejprve analyzovat SERP a až poté tvořit obsah. Práce SEO specialisty totiž není jen o tom dostat se na první organické pozice, ale maximalizovat celkovou visibilitu klienta.

2. Sophie Brannon - SEO strategy: where the F**K do I even start?

(by Marek Foršt)

Prezentace Sophie Brannon, Head of SEO jedné britské agentury, nepřinesla nijak zásadně nové informace. Výstižně však shrnula, jak přistupovat k SEO strategiím a na jaké kroky si dát obzvlášť pozor. 

• Základním krokem je zvalidovat si byznysové cíle. Ne vždy musí jít o konverze, ale třeba jen o visibilitu či budování značky. Nákupní funnel přitom není jen o SEE-THINK-DO-CARE, ale bývá mnohem složitější. Zvažte proto pokrytí všech následujících fází:

• A jak strategicky přistupovat ke konkurenci? Nekopírujte. To budete vždy o krok pozadu. Místo toho se zaměřte na nalezení a pokrytí mezery (gap) mezi vámi a konkurencí.

• Při stanovení strategie pro tvorbu obsahu vám pomůže keyword mapping, který je nástavbou běžné analýzy klíčových slov. Pomůže s vizualizací struktury webu a přidělením klíčových slov k daným vstupním stránkám. S tím my v agentuře pracujeme už delší dobu a přehledný článek o keyword mappingu si můžete přečíst od našeho kolegy Filipa. 

• Ani technické SEO by nemělo zůstat bez povšimnutí. Sophie zdůrazňovala důležitost prioritizace. Zaměřte se na úkoly nenáročné k implementaci, které budou mít největší přínos. Stejně tak si nezapomeňte předem ověřit technické možnosti na straně klienta. 

• SEO strategie není jednorázový proces. Na trh mohou vstoupit noví konkurenti, mohou se navýšit stávající rozpočty, může přijít nový Google core update, mohou se změnit byznysové cíle nebo jednoduše původně nastavená strategie nemusí být efektivní. Vše proto monitorujte a se SEO strategií pracujte za pochodu. 

3. Kara Thurkettle: Search in the Metaverse

(by David Graman)

Jelikož vyhledávače se stále zlepšují a posouvají kupředu, nemohl jsem si nechat ujít přednášku ohledně budoucnosti vyhledávání, kde vystupovali:

• Tom Greenwood (Web design for people and planet)
• Kara Thurkettle (Search in the Metaverse)
• Eilish Hughes (SEO in a sustainable future)

Nejzajímavější mi přišla Kara Thurkettle a její prezentace na téma vyhledávání v Metaverse, o němž jsem slyšel poprvé. Dozvěděl jsem se, co to Metaverse vůbec je a jaké má vyhlídky do budoucna.

Nechyběly ani zajímavé statistiky, například o kolik procent v roce 2021 vzrostla popularita Metaverse, kolik hodin  v roce 2026 lidé stráví v prostředí Metaverse, či kolik organizací po celém světě této platformě přizpůsobí své produkty či služby. Padla také zmínka o tom, jaký dopad bude mít Metaverse v rámci vyhledávání, jak se na něj připravit i jakých služeb se to dotkne nejvíce.

Pokud vás Metaverse zaujal, stejně jako mě, doporučuji si projít Kary prezentaci, kterou naleznete zde.

4. Paola Didonè: How to go after the long tail keywords (and why it matters!) 

(by David Graman)

Na BrightonSEO jsem měl možnost vyrazit letos poprvé a koncept celé této konference mě velice zaujal. Den byl napěchovaný spoustou přednášek na zajímavá témata od ještě zajímavějších přednášejících. Jelikož se specializuji na analýzy klíčových slov, věděl jsem, že zaručeně nesmím zmeškat přednášku od Paoly Didonè, která řešila téma long tail frází.

Dlouhý ocas

Paola si okamžitě získala pozornost publika obrázkem kočky s dlouhým ocasem. Long tail totiž v doslovném překladu znamená dlouhý ocas.

Co že je to ten long tail?

Pokračovala zajímavým průzkumem, jak SEO a content specialisté long taily vnímají. 50,8% dotázaných potvrdilo, že long tail vnímají jako slovo, které obsahuje mnoho klíčových slov v jednom vyhledávacím dotazu. Následně hypotézu vyvrátila s tím, že long tail může obsahovat pouze 3 klíčová slova, avšak mnohem specifičtější.

Long taily jsou konverzní

92 % z 9 miliard celkově vyhledávaných klíčových slov má hledanost 10 nebo méně. Wow! Toto pro mě byla hodně zajímavá informace, jelikož Paula nezapomněla opomenout, že long taily jsou velmi konverzní a je dobré se na ně zaměřit.

Pro zapracování long tailů je důležité si validovat, jak tato klíčová slova vyhledávač vnímá. Zda se jedná o produktovou stránku či otázku a jestli je dané klíčové slovo vůbec potenciální pro váš byznys. 

Kanibalizace

V poslední části se Paula věnovala kanibalizaci, kde zdůraznila, jak je toto téma často opomíjené a velmi důležité pro získání lepší pozice ve vyhledávání. Připravila také dashboard v Google Data Studio vhodný pro sledování kanibalizace. Najdete jej zde.

Pokud vás tato přednáška zaujala stejně jako mě, můžete se na ni podívat či si ji stáhnout zde. 

5. Adriana Stein - How to determine search intent for a B2B audience

(by Filip Svačina)

Řečeno slovy Adriany Stein, zakladatelky agentury AS Marketing, je definování search intentu pro B2B klientelu podceňovaným tématem. My souhlasíme.

O firemních nákupech rozhoduje více typů person

Adriana jde B2B search intentu naproti přes persony, protože běžné demografické údaje zde nepomohou. A i když se jedná o úzkoprofilovou oblast pro SEO a content specialisty, hned upozorňuje, že o firemních nákupech rozhoduje více typů person z různých oddělení. Vedle potenciálních uživatelů (end users) nákup ovlivňuje minimálně expert (influencer) a finální slovo patří řediteli (decision maker). Někdy do hry vstupují office manažeři, výběrové komise, procurement a další.

Awareness-Consideration-Decision

Kromě odlišného způsobu vyhledávání, se znalostí terminologie i bez, musíme vzít v úvahu také různé konverzní funnely a fakt, že zásadní nákupy zvažují firmy spíše v dimenzi měsíců než dní. Search intent pro B2B pak musíme definovat z pohledu různých person i v rámci frameworku Awareness-Consideration-Decision.

Tomu je třeba přizpůsobit sběr dat, klasterizaci i mapování vyhledávacích vzorů na vhodné landing page. Trik nepřekvapivě spočívá v kumulování všech možných vyhledávacích vzorů pro různé persony na jedné univerzální landing page, a to pro každou fázi konverzního funnelu.

Prezentaci Adriany Stein naleznete na slideshare.net.

6. Fili Wiese - Mastering Robots.txt

(by Filip Svačina)

Robots.txt je jednoduchý textový soubor v rootu webu, který definuje pravidla procházení webu pro roboty vyhledávačů a jiných služeb. Samozřejmě pro ty hodné roboty, kteří jej respektují. V práci vývojářů i SEO konzultantů bývá právě pro svou jednoduchost někdy přehlížen nebo bohužel nepochopen. V souboru se pak setkáváme s mnoha chybami či přeoptimalizací, která je kontraproduktivní.

A kdo jiný by zvládl o důležitosti nudného robots.txt vyprávět se zápalem, vtipem, a přitom fundovaně, než ex-Google Fili Wiese (dnes Searchbrothers)? Tempo přednášky bylo nicméně vražednější než na německé dálnici, proto jsme stihli si poznamenat jen několik zajímavých poznatků.

Věděli jste například, že:

• Robots.txt nemůže nijak zabránit scrapování webu?
• Můžete mít robots.txt nejen pro subdomény, ale i různé protokoly (např. ftp) i jednotlivé složky URL path?
• Ve jménech robotů v robots.txt se nemohou vyskytovat čísla nebo mezery a musí být vždy malými písmeny?
• Byste neměli zákazem procházení upozorňovat například na konkrétní složky s hesly nebo jinými citlivými údaji, ale raději je schovat za přihlašovací formulář?
• Každý crawler se řídí vždy tím nejméně omezujícím obecným pravidlem?
• Zároveň se ale řídí jen tou skupinou pravidel, které je specificky určena pro něj, a ostatní zcela ignoruje?
• Direktivy pro konkrétní roboty musí být v souboru jako první a až potom se uvádějí obecné direktivy?
• Pokud chybí jasná direktiva pro konkrétní URL path nebo je direktiva odřádkována, je to bráno jako allow?
• Pokud se jedné URL path týkají 2 různé příkazy, roboti dávají přednost allow?
• Jsou robots.txt “case-sensitive”? URL path s velkými písmeny a malými písmeny tak budou 2 různé URL s různými pravidly.
• URL hlavní sitemap.xml musí být uvedena vždy v absolutní podobě?

Je velká škoda, že Fili Wiese svoji prezentaci zatím nezveřejnil, protože doporučení k robots.txt zazněla opravdu celá řada.

7. Tom Greenwood - Web design for people and planet

(by František Bielik)

Tom se ve své prezentaci zaměřil na otázku udržitelnosti ve světě internetu a web designu. Začal poměrně děsivými čísly, které všem divákům ukázaly drsnou realitu toho, jaký má internet dopad na naši planetu.

Uhlíková stopa internetu je srovnatelná s uhlíkovou stopou leteckého průmyslu

Já osobně vždy uvažoval o internetu jako o nehmotné věci, která na svět nemá žádný dopad. Ano, sám o sobě nemá, ale když se sečte veškerá spotřeba energie všech webových serverů a spotřebitelských zařízení, tak se na celosvětové průměrné roční uhlíkové stopě internet podílí téměř stejně jako celé Německo nebo celosvětový letecký průmysl.

Tom také uvedl fakt, že byť se v posledních letech rychlost internetu stále zvyšuje, průměrná doba načtení stránek se kvůli datové velikosti prakticky nemění. 

Jak snížit dopad internetu na planetu v rámci SEO?

1. Ulehčete a zkraťte uživateli jeho cestu při hledání toho, co chce na internetu najít. Zkrácením doby, kterou uživatel vynaloží pro nalezením toho po čem touží, se sníží i spotřebovaná energie. 
2. Efektivně nakládejte s obrázky – například jejich kompresí, použitím vektorových či CSS obrázků místo běžných JPEG. V neposlední řadě samotné omezení využívání obrázků. Tom do své prezentace zahrnul i výsledky měření, které dokázaly, že pokud nemá obrázek pro obsah významnější informativní význam, běžný uživatel mu věnuje téměř žádnou pozornost. 
3. Snížit datovou velikost webu lze například i optimalizací videí, systémovými fonty nebo použitím barev s nejnižší spotřebou energie. 

Na všech navržených řešení je skvělé hlavně to, že z těchto aktivit benefituje jak uživatel z hlediska UX (zrychlí se načítání stránek), ale díky snížení uhlíkové stopy způsobené omezením spotřeby energie také naše planeta.

8. Mark Williams-Cook - Effective zero-volume keyword research and why it’s important

(by František Bielik)

Myslím, že jsem nebyl zdaleka jediný, koho velmi zajímalo, co mi může prezentace s tímto názvem přinést užitečného. Mark se totiž ve své prezentaci věnoval velmi specifickému druhu klíčových slov. Zaměřil se na klíčová slova, která vykazují nulovou hledanost.

Short tail vs. long tail výrazy

Klíčová slova typu short tail mívají vysokou hledanost, bývají více konkurenční a je těžké se na ně umisťovat na předních pozicích. Delší a více specifická klíčová slova typu long tail již tak vysokou hledanost nemívají a klesá i jejich konkurenčnost. Vzhledem k jejich povaze být více konkrétní však nastává i vyšší pravděpodobnost konverze. Na druhou stranu u klíčových slov s nulovou hledaností (dlouhé a velmi konkrétní klíčová slova) se předpokládá, že je nikdo nevyhledává a že optimalizace na ně nepřinese příliš užitku.

Intent volume

Opak je však pravdou. Mark předložil experiment, který uskutečnil prostřednictvím svého vlastního webu. Chtěl dokázat, že i přes nulovou hledanost konkrétního klíčového slova je důležitější takzvaný search intent. Jedná se o konkrétní záměr uživatelů, kteří vyhledávají na internetu. Zjistil, že i když konkrétní klíčové slovo nemá žádnou hledanost, tak klíčová slova, jejichž vyhledávací záměr je stejný již určitou hledanost mají. Součet těchto hledaností se nazývá intent volume. 

Case study: Optimalizace na fráze s nulovou hledaností

Na svém webu publikoval krátký a vysoce kvalitní článek o rozsahu 260 slov. Klíčové slovo, na které v něm cílil, bylo velice dlouhé, obsahovalo 9 slov. Za 12 měsíců se mu podařilo získat 711 prokliků, ze kterých bylo téměř 40 % z doslovné formy jeho klíčového slova. Toho, které nemělo mít žádnou hledanost! 

Je v klíčových slovech s nulovou hledaností budoucnost?

Kombinace faktů, že long tail klíčová slova mohou mít větší šanci na konverzi a současně nízká konkurenčnost klíčových slov s „nulovou hledaností“, může poskytovat určitou míru nových příležitostí. Mark nám ve své prezentaci představil velmi zajímavý koncept, který následně doložil reálnými daty. Mně osobně tato prezentace kompletně změnila způsob, jakým budu na klíčová slova nahlížet.

9. Maciej Wróblewski - Implement Digital PR into your SEO strategy before it’s too late

(by Ania Podruczna)

Během SEO konference v Brightonu jsem se zúčastnila přednášky Macieje Wróblewského o začlenění digitálního PR do SEO strategie.

 Syndrom podvodníků

Cílem digitálního PR je ze 70 % získávání zpětných odkazů, z 52 % zvýšení povědomí o značce a z 26 % media mentions. Součástí SEO v digitálním PR je však také způsob myšlení, který se týká zejména SEO specialistů. Právě na ně se totiž často vztahuje syndrom podvodníků, který je popisuje jako vysoce výkonné jedince, kteří navzdory svým objektivním úspěchům nedokážou své úspěchy internalizovat a mají trvalé pochybnosti o sobě a strach z toho, že budou odhaleni jako podvodníci nebo podvodníci.“  

Na LinkedIn se za SEO specialistu považuje pouze 0,5 % uživatelů

Jednoduchý test v podobě zadání klíčového slova SEO do vyhledávače na Linkedin odhalil, že SEO specialistou se tituluje pouze 0,5% uživatelů. Tento test ukazuje, že značná část specialistů má problém považovat se za odborníka, navzdory tomu, že v globálním měřítku tvoří elitní skupinu.

Další aspekt, který by měli specialisté zvážit, je PR workflow. 54% z nich nepoužívá žádné nástroje určené pro digitální PR a 35% z nich má problém najít vhodného novináře.

Celou prezentaci si můžete prohlédnout zde.

10. Gerald Murphy - Win the SERPs: A story of SERP feature trends by industry, keyword and device 

(by Nika Novosadová)

Gerald Murphy zo SimilarWeb začal svoju prednášku definovaním troch módov, v ktorých sa nachádzajú používatelia vyhľadávajúci informácie v SERPe a k nim vhodné typy snippetov:

• Mód lookup - vyhľadávajúci starostlivo špecifikované dotazy (chce nakúpiť, overiť si nejakú konkrétnu informáciu, chce vyhľadať položku, ktorú už dobre pozná).
  • Vhodný snippet: featured snippet, instant answers, knowledge card, product.
• Mód learn - nevyhľadáva konkrétne dotazy, vyžaduje následné kognitívne procesovanie (chce získať znalosť, porovnať)
  • Vhodný snippet: local pack, novinky, recepty.
• Mód investigate - vyhľadávajúci do svojho dotazu zasahuje, podľa toho, čo mu ponúkne našepkávač, alebo samotný SERP (chce analyzovať, objavovať)
  • Vhodný snippet: related searches, related questions, Twitter.

Následne Gerald Murphy predstavil výsledky svojho testu SERPov v Británii a USA. Aj keď sa výsledky líšili numericky, tendencie boli rovnaké. A na čo prišiel?

• V USA aj Británii je narastajúci trend v počte kľúčových slov so SERP doplnkami.
• Počet brandových výrazov so SERP doplnkami v USA rastie a v Británii je dlhodobo stabilný.
• Najčastejšie zobrazovaným SERP doplnkom v oboch regiónoch boli related search, related questions a obrázky.
• Zobrazovanie SERP doplnkov je výrazne volatilné - v horizonte dvoch rokov došlo k siedmym nárastom a pádom z pohľadu zobrazenia SERP doplnkov, a to naprieč všetkými typmi SERP doplnkov naraz v rovnakom čase.

Ďalej bol v prednáške venovaný priestor trendom v SERP doplnkoch pre non-brandové kľúčové slová podľa odvetvia (v USA a Británii s podobnou tendenciou):

• U ecommerce webov kraľovali štruktúrované dáta produkt, obrázok a video.
• V odvetví jedla a pitia sa v SERPe najčastejšie vyskytovali štruktúrované dáta produkt, obrázok, local pack.
• V odvetví športu viedli štruktúrované dáta Twitter, novinky, featured snippet.
• Kozmetika a krása najčastejšie pracuje so štrutúrovanými dátami featured, produkt, video.
• Pri dotazoch ohľadom módy kraľovali produkty, obrázky, local pack.
• V odvetví cestovania logicky vedú snippety ako lety, hotely a local pack.

Gerald Murphy radí klasifikovať kľúčové slová podľa zákazníckej cesty - tento krok je možný už priamo v analýze kľúčových slov. Na základe tejto klasifikácie sa bude dať jednoduchšie a nenáhodne určiť, aký typ štruktúrovaných dát je ten správny pre daný výraz. 

Zdroj: https://www.slideshare.net/gerald-murphy/win-the-serps-a-story-of-serp-feature-trends-by-industry-keyword-and-device

11. Will Critchlow - Lessons from hundreds of SEO A/B tests 

(by Nika Novosadová)

Testovať, testovať, testovať. Toto sa dá považovať za hlavnú myšlienku prednášky Willa Critchlowa, ktorý nás na konferencii previedol výsledkami svojich SEO testov. Počas celej prednášky však pripomínal, že to, čo môže fungovať v jednom regióne a v jednom produktovom segmente nemusí ani zďaleka fungovať inde. Preto je potrebné prispôsobiť pracovné prostredie tak, aby bolo k testovaniu čo najviac priateľské. 

Ako teda k testovaniu pristúpiť?

Keďže sa vždy jedná o testy kvantitatívne, budeme overovať platnosť určitej hypotézy, ktorú následne zovšeobecníme na určitý región či segment. Následne je potrebné vziať stránku, na ktorej bude testovanie prevedené a vytvoriť jej dvojičku s aplikovanou zmenou. V tomto bode prezentujúci navrhuje využitie jeho nástroja SearchPilot, ktorý je schopný testovanie sprehľadniť a vytvoriť viaceré testovacie varianty existujúcich stránok. Následne len porovnávame vhodne zvolené KPIs. (Pozor na správnu interpretáciu výsledkov)

Will predstavil tieto výsledky svojich nedávnych A/B testov:

• Navigácia - umiestnenie pod alebo nad hlavným bannerom? (Willov výsledok vyšiel jednoznačne pozitívne pre variant s navigáciou pod bannerom)
• Dátum - pridávanie aktuálneho mesiaca a roku do titulkov kategorických či obsahových stránok. Willov výsledok vyšiel jednoznačne pre titulky s aktuálnym dátumom, ktoré viedli k 5% zvýšeniu organickej návštevnosti. 
• Skrytý obsah - testovanie variant stránky so skrytým a odkrytým obsahom na stránke u Willa dopadol tak, ako by každý z nás očakával - odkrytý obsah dopadol v teste pozitívne a priniesol danému webu výrazné zvýšenie organickej návštevnosti.

…a tieto výsledky A/B testov ho najviac prekvapili:

• Vytiahnutie hlavných USP z textových blokov do zvýraznených boxov rapídne zvýšilo konverzný pomer produktu/služby. Ľudia boli skrátka ušetrení od scanovania textu a boxy im sprehľadili a vysunuli vpred to, čo treba.
• Zmena poradia prvkov HTML by podľa toho, čo je nám známe, nemala mať na SEO žiaden efekt. Autor však pomocou hrania sa s poradím HTML prvkov objavil presný opak.

Testujte. Bez kontrolovaných experimentov s výsledkom a intervalom spoľahlivosti okolo neho sa SEO tímy spoliehajú len na medziročné či medzimesačné zmeny a pre- a post- analýzy. Tým nechcem naznačiť, že je to nesprávny postup. Ale kontrolované testy, ktoré sú (v rámci možností) očistené od vonkajších vplyvov nám prinesú “čistejšie” výsledky a možno aj zbúrajú niektoré naše stereotypy. 

Zdroj: https://docs.google.com/presentation/d/1zj5IedVsHE6dYblRxI8Oh7AjnUt5ClhxKuvQ7qqYeSY/edit?usp=sharing

12. Greg Gifford - Freddy Krueger’s guide to scary good reporting

(by Petr Hlaváč)

„Monitoring není reporting” – věta, kterou jste na přednášce Grega Gifford mohli zaslechnout hned několikrát. Podle Grega je největším úskalím reportů jejich nepřehlednost, reportování špatných metrik, nepotřebné informace a chybějící zaměření na KPIs v kontextu vaší práce. Jak své reporty posunout na vyšší úroveň?

• To nejdůležitější umístěte na první stranu reportu – manažeři a ti, které nezajímá příliš velký detail, to ocení.
• Customizujte své reporty tak, aby odrážely KPIs klienta. 
• Ptejte se klienta na kvalitu leadů. 
• Zamyslete se nad metrikami, které reportujete a nad tím, jak je reportujete. 
• Pamatujte, že bez časové osy a meziměsíčního a meziročního srovnání jde o nic neříkající data. 

Zamyslete se nad tím, zda jsou vaše reporty opravdu něčím hodnotné a zda nejde jen o 30stránkové PDF bez kontextu. Zaměřte se na interpretaci toho, co děláte a jak to ovlivňuje cíle klienta. 

My jsme se ujistili, že naše SEO reporty jsou v mezinárodním kontextu srovnatelné, nicméně vždy je co zlepšovat. Zkuste se zamyslet nad tím, jestli váš časový graf obsahuje například KPI nebo průměrnou hodnotu metriky z předchozího roku. To vše může klientovi říci, kde se aktuálně nachází a jak dobrou práci odvádíte.

13 . Joshua Hardwick - Why scaling (great) content is bloody hard

(by Petr Hlaváč)

Joshua Hardwick, Head of content z nástroje Ahrefs, si přichystal prezentaci týkající se škálování obsahu. V rámci ní představil jejich vlastní workflow pro tvorbu obsahu, kterou srhnul do tří fází:

1. Systemis - co budete dělat
2. Standardis - jak to budete dělat
3. Streamline - jak to udělat lépe

1. Systemis

Díky jednoduchému kanban schématu content tým vidí, v jakém stadiu se dané téma nachází. Stadia pak definují na koncept - revizi - návrh - revizi - korekturu - nahrání - publikaci. Za každá stadia jsou odpovědí různí lidé. 

2. Standardis

V rámci druhého bodu Joshua popisoval tzv. SOPs (standard operating procedures). Jde zejména o procesy, které musí být u jednotlivých postů vytvořeny, například popisky screenshotů apod.

3. Streamline

Streamline pak spočívá ve vzájemné oponentuře. 

Pokuste se v rámci vaší organizace nebo i mimo ni najít systém, kdy nový obsah projde určitou kontrolou. Díky tomu si budete více jisti pravdivostí informací a kvalitou článků. 

14. Luise Towler - Site Performance - WordPress

(by Ondřej Lamcha)

WordPress patří mezi nejrozšířenější open source redakční systémy pro stavbu webů či aplikací. Osobně neznám jiný CMS systém, který by měl téměř vyvážený počet příznivců i odpůrců. Jednou z příčin, proč se tvoří nelibost k WordPressu, je rychlost. O tomto tématu se rozpovídala Luise Towler z Indigo Tree.

Z pohledu SEO je rychlost opravdu důležitým parametrem, jelikož žijeme v době, kdy Google hlásá do světa mobile first index. Samotný Google využívá pro bližší specifikaci rychlosti webu Core Web Vitals metriky, které Luise Towler do detailu rozebrala. Vytvořila tak rychlý návod, co ve WordPressu upravit, pokud vám analýza prostřednictvím Page Speed Insights dopadne na nízkých hodnotách.

LCP - Largest Contentful Paint

Pokud máte na nízkých hodnotách metriku LCP, jenž analyzuje dobu, za kterou dojde k vykreslení hlavního obsahu na stránce, podívejte se na:

• optimalizaci svého hostingu,
• síť pro doručování obsahu (CDN),
• řešení uploadu obrázků nebo používání jednoduše dostupných fontů.

V rámci obrázků se pak zaměřte na:

• lazy loading,
• specifikaci rozměrů prostřednictvím <img width>,
• konverzi obrázku do formátu WebP,
• načítání velkoformátových obrázků z cloudové služby.

FID - First Input Delay

Tato metrika se dá přeložit jak prodleva prvního vstupu a vyjadřuje čas, po kterém může uživatel provádět úkoly a stránka začne být interaktivní. Pokud FID přesahuje 100 ms, měli byste:

• Podívat se na audit a redukci zdrojových kódů třetích stran.
• Opravit stránky vykazující stavové kódy 4xx a 5xx.
• Odstranit nepoužívaný Java Script a CSS.
• Nenačítat pluginy a zdrojové kódy, které nejsou pro určité URL důležité.

CLS - Cumulative Layout Shift

Metrika CLS hodnotí stabilitu vzhledu stránky při jejím načtení a případné posuny rozložení prvků. Zde je důležité nemít několik fontů různých stylů a velikostí a blíže specifikovat dimenze pro obrázky, formuláře, video nebo reklamní bannery. 

15. Becky Simms - Brand vs SEO 

(by Ondřej Lamcha)

Becky Simms z Reflect Digital rozebírala, jak ke značkám přistupují brand manažeři a jak SEO specialisté. Každý SEO specialista ví, že ať pro organický růst webu podnikne jakékoliv kroky, často nakonec za neúspěchem stojí samotné nepochopení značky a jejího směřování. Mnohdy přitom stačí se s klientem více bavit a nastavit si jasné procesy.

1. Nejprve je potřeba společně s klientem identifikovat persony, které přicházejí na klientský web. Person může být více, ale jazyk samotné značky je jen jeden a měl by sedět ideálně na všechny typy zákazníků. Jak hovoří samotní zákazníci o značce? Zanalyzujte diskuzní fóra či sociální sítě, například Twitter.
2. Jakmile vytvoříte rozsáhlý audit pro daný web, nastavte si s klientem procesy, které zrychlí způsob implementace. Co když ovšem výsledný audit doporučuje na základě předložených dat úplně jinou strategii, než po které se ubírala dosavadní strategie firmy? Becky Simms navrhuje ideálně změnit strategii značky a řídit se podle dat.
3. A pokud klient s novou strategií nesouhlasí? Ukažte mu důvody, proč má konkurence  náskok. 
4. A nakonec – buďte kritičtí a nezapomínejte zpochybňovat svůj pohled speciality, ale i pohled klienta. 

The post TOP přednášky z BrightonSEO. Co doporučuje náš SEO tým? appeared first on eVisions.cz.

Naleznete v něm státní svátky, mezinárodní dny či různé významné události, kterými se můžete ve svých strategiích inspirovat.

Věděli jste, že existuje Světový den laskavosti anebo den emotikonů? Tyto a i další neobvyklé svátky najdete v marketingovém kalendáři od eVisions.

The post Marketingový kalendář 2022 appeared first on eVisions.cz.

Obsah

• Seznam základních znaků
• Proč je dobré regex využívat
• Příklady využití
  • Obecné příklady regexu
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • OpenRefine
  • Screaming Frog

Regex vám pomohou odlišit brandové výrazy od non-brandových. Vyhledáte data o výkonu pouze k vybraným klíčovým slovům. Naleznete díky nim konkrétní klíčová slova nebo jejich varianty na svém webu. A pokud nemáte zrovna ideální strukturu webu, umožní vám sledovat návštěvnost a ostatní metriky pouze pro vámi vytvořený segment. Když to zjednodušíme, regulární výrazy vám ušetří čas a pomohou vám dostat se k datům, které byste jinak těžce třídili např. v Excelu.

Seznam základních znaků:

• Tečka – (.) – nahrazuje znak za libovolný neznámý znak.

• Svislá čára – (x|y) – je znakem pro význam „nebo“. V tomto případě by se ukázaly všechny možnosti x nebo y.

• Interval – ({n, k}) – odpovídá n až k opakování předchozího znaku, pokud je k vynecháno {n, } odpovídá to nejméně n opakování. Pokud interval napíšeme ve tvaru {n}, odpovídá to přesně n opakování předchozího znaku. Příkladem může být výraz Ho{2,6}lka – tento výraz vyfiltruje verze slova Holka obsahující přesně 2 až 6 „o“ – Hoolka, Hooolka, Hoooolka atd.

• Hvězdička – (*) – představuje libovolný počet opakování předchozího znaku (0, ∞) Například při zadání výrazu eVisio*ns bude výsledkem „eVisins“, „eVisions“ i „eVisiooooons“.

• Kulaté závorky – () – skupina znaků. 

• Plus – (+) – představuje jeden nebo více výskytů předchozího znaku (1,∞), pokud tedy chceme najít všechny varianty slova eVisions, které obsahují alespoň jedno „o“, napsali bychom následovně „eVisio+ns“ – výsledkem by bylo „eVisions“, „eVisioons“ i „eVisioooooons“.

• Otazník – (?) – představuje žádný nebo právě jeden výskyt předchozího znaku (0,1) – evisio?ns = evisins, evisions.

• Zpětné lomítko – (\) – ruší význam znaku, kterému zpětné lomítko předchází, což umožňuje vyhledávat interpunkční znaménka.

• Hranaté závorky – ([]) – vyfiltrují všechny možnosti znaků vepsané do těchto závorek. Výraz je vhodný při vyhledávání gramatických chyb v textu – své[szš]t = svést, svézt, svéšt. Můžeme použít spojovník (-) jako operátor rozsahu. Pokud v hranatých závorkách použijeme znak stříška ^, jde o negovaný seznam a představuje všechny libovolné znaky vyjma těch, které do hranaté závorky napíšeme. 

TIP: Správnou kombinací znaků se dá najít velké množství vyhledávacích vzorů. Například kombinací tečky a hvězdičky můžeme najít všechna slova obsahující určitá písmena v libovolném pořadí. Např. „.*o.*a“ vyfiltruje všechna slova, která mají někde na začátku písmeno „o“ a někde později písmeno „a“.

Pro vyzkoušení a naučení regulárních výrazů je vhodný regex tester – https://regex101.com/

Rozsáhlejší seznam regulárních výrazů naleznete – ZDE

Proč je dobré v SEO regex využívat

Pojďme se nyní podívat, jak SEO konzultant může pomocí nástrojů, které denně používá, regulární výrazy využít. Je důležité svá data segmentovat, a pokud má váš klient více než 1000 URLs, je téměř nemožné data analyzovat ručně. Detailnější pohled vám pomůže nalézt vyhledávací vzory, příležitosti pro optimalizaci a obecně budete mít větší přehled o svém projektu. Regulární výrazy můžeme využívat v nejdůležitějších nástrojích SEO specialisty. Od Google Analytics přes Screaming Frog až po OpenRefine. Můžeme si tak jednoduše segmentovat data dle potřeb. Filtrovat brandovou vs. non-brandovou návštěvnost, segmentovat web podle vstupních stránek a v neposlední řadě můžeme regex využít k analýze klíčových slov v OpenRefine.

Příklady využití regulárních výrazů

Obecné příklady regexu

Nejjednodušším příkladem, jak začít s regulárními výrazy, je zjištění podílu brandových a non-brandových výrazů. Velmi často se setkáváme s tím, že jsou brandové výrazy různě variovány a lidská představivost někdy snese opravdu vše. Zejména pak u cizojazyčných brandů. V takových případech je někdy na první dobrou opravdu složité si všechny variace odfiltrovat a dojít ke konkrétním datům. Na příkladech níže si ukážeme možnosti, jak regulární výrazy využít.

Na příkladu níže vidíme 3 různě napsané regulární výrazy v názvu Hoegaarden. Hoeg(a)+rden ukáže všechny možnosti, kde se v názvu objeví jedno nebo více „a“. To však neukáže názvy, kde uživatel nenapsal žádné „a“.

K tomu nám pomůže (*), která představuje libovolný počet znaků napsaných před ní. Nejlepším výrazem pak je H.*n, který předpokládá, že uživatel zná první a poslední písmeno, avšak neví, v jakém pořadí a počtu jsou znaky uprostřed slova. 

Dalším příkladem je značka Volkswagen. Na příkladu výše vidíme dva různé způsoby, jak najít špatně napsaný brand. U druhého příkladu, kdy napíšeme (v|w).*gen, odchytíme více chybně napsaných názvů, pakliže předpokládáme, že uživatel napíše na začátku slova „v“ nebo „w“, pak libovolné znaky uprostřed a na konci napíše „gen“.

Google Analytics

Regulární výrazy zde mohou být využity k segmentaci nejdůležitějších stránek, jako jsou produktové stránky, kategorie, blog atd. V ideálním případě má váš web logickou strukturu ve formátu example.cz/kategorie/… V případě, že to tak není, je zapotřebí vytvořit skupinu určitého vzorku URL do jednoho segmentu. Díky tomu, že si vytvoříte vlastní unikátní segment, se pak dostanete ke konkrétním metrikám, jako je např. bounce rate nebo konverzní poměr jen k tomuto danému segmentu. Jak k tomu přistupovat?

• Určit si URL, ze které chceme vytvořit segment.
• Nalézt vhodné jméno pro segment.
• Vytvořit regulární výraz.
• Vytvořit nový segment v GA pomocí regulárního výrazu.
• Ověřit si správnost skrz vstupní stránky.

Pozor – U GA se regulární výrazy dají využít pouze u landing page, ne u klíčových slov.

Na obrázku výše vidíme, jak v Google Analytics můžeme segmentovat data podle produktů (vstupních stránek) a efektivně tak analyzovat data dle potřeby. Můžeme zde pomocí operátoru „|“ (nebo) vypsat hlavní nabízené produkty vašeho webu a porovnávat tak jejich výkon. Příkladem tohoto regulárního výrazu je „example.cz/plastova-okna/|/plastove-dvere/|/hlinikove-dvere/“, kdy filtrujeme zmíněné vstupní stránky.

Google Search Console

GSC vám poskytne data o tom, jaký je výkon vašich stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud např. zrovna rozšiřujete určitou kategorii na svém webu a chcete se v čase podívat na výkon konkrétních klíčových slov, tak vám opět pomohou regulární výrazy. V GSC můžeme regulární výrazy používat jak na vstupní stránky, tak na dotazy. Můžeme segmentovat důležité stránky, produkty, kategorie, blog apod. a dostat se k metrikám jako kliky, imprese, míra prokliku nebo průměrná pozice pro specifické datasety.

Jak k tomu přistupovat?

• Určit si klíčová slova, ze kterých chcete vytvořit segment.
• Vytvořit regulární výraz. 
• Vložit regulární výraz do sekce dotazy – Vlastní (regulární výraz).
• Ověřit si správnost skrz dimenzi dotazu.

Můžeme je využít například k vyfiltrování brandové návštěvnosti.

V Google Search Console si můžeme vyfiltrovat pouze dotazy, které chceme (konkrétní datové sady), výkon této konkrétní datové sady (kliknutí, zobrazení, CTR, viditelnost), výkon konkrétních dotazů z této datové sady, výkon zařízení a rozdělení URL adres.

Dalším skvělým využitím regexu v GSC je filtrace brandové vs. non-brandové návštěvnosti. Při vyfiltrování tak vidíme poměr a vývoj této návštěvnosti.

OpenRefine 

Základem pochopení každého SEO projektu je analýza klíčových slov. Poskytne ucelenou představu o tom, která klíčová slova a fráze jsou relevantní pro váš web. V OpenRefine pomocí regexu hromadně rozřadíme klíčová slova do daných segmentů, například při různém skloňování, gramatických chybách a při hledání určitých vzorů vyhledávání. Můžeme zde použít například operátor rozsahu [0-9][10-19], vyfiltrovat si tak čísla od 0 do 19. To může být vhodné při filtraci klíčových slov dle roku výroby nebo podle sériového čísla a podobně. Dále můžeme využít operátor „nebo“ sv(é|e)(z|s)t při hledání gramatických chyb. V tomto případě by se nám vyfiltrovala všechna slova – svézt, svezt, svést, svest… 

Příkladů by mohlo být mnoho, je jen na vás, jakým způsobem k filtraci přistoupíte. 

Dalším skvělým příkladem využití regexu v OpenRefine je filtrace spamových domén.

V případě, že vaši doménu napadnou spamové odkazy, trvá někdy až hodiny si tyto domény ručně vyfiltrovat. Tato metoda ušetří až 2 hodiny času.

Jak postupovat?

• Stáhněte si seznam Referring domains z Ahrefs.
• Vložte tento seznam do OpenRefine.
• Vytvořte si sloupec pro označení nechtěných domén.
• Vložte si seznam spamových domén do filtru a zaškrtněte kolonku regulárních výrazů.
  • \.cn|\.top|\.blogspot|\.xyz|\.asia|\.icu|\.online|\.io|\.cool|\.id|\.site|\.bd|\.website|\.in|\.link|\.host|\.au|\.group|\.fun|\.sa|\.in|\.[0-9]|\.store|\.biz – tyto domény z 95 % nechceme v odkazovém portfoliu. Ručně doporučuji projít si SK, EU, COM a CZ domény s domain ratingem nižším než 20. Tyto domény lze vyfiltrovat klasicky v Excelu nebo přes regulární výraz rozsahu. (\b([09]|1[0-9]|20)\b) je regex pro rozsah 1–20, kde „\b“ označuje začátek a konec rozsahu. Více o regulárních výrazech rozsahu čísel naleznete zde.
• Vyfiltrovaná data si označte pro následnou filtraci/eliminaci.

Nezapomeňte si výsledný seznam k distancování ještě ručně projít. Některé domény vypadají na první pohled pochybně, ale po důkladném zkontrolování můžeme narazit na hodnotné odkazy. (Jedná se především o domény s koncovkou .info, .biz, .blogspot.com.)

Screaming Frog 

V tomto nástroji můžeme regulární výrazy využít hned k několika činnostem, jako je např.:

• hledání příležitostí k internímu prolinkování
• crawlování pouze určitých segmentů
• nalezení konkrétních prvků v kódu atp.

Jedním z příkladů může být hledání interních odkazových příležitostí na webu. Nejjednodušší cestou je vytvořit regulární výraz klíčových slov, které na webu chcete nalézt, a pomocí custom search vyhledat konkrétní fráze.

Na první pohled se zdá, že naučit se regulární výrazy je složité, ale jakmile objevíte jejich sílu a vyzkoušíte si je v praxi, zjistíte, že se bez nich nemůžete obejít. 

The post Průvodce regulárními výrazy pro začátečníky appeared first on eVisions.cz.

#mrmilothechonk

Začněme ochutnávačkou vody. Kočička Milo by se mohla zdát jako každá jiná kočka, ale až do té chvíle, než zavítáte na její účet na TikToku. Svou profesní kariéru začala jako ochutnávačka a specialistka na vodu. Dokonce jí značky posílají své vody na ochutnávku. Dneska má k sobě pomocnici, mladší sestru Poppy. A že mají kočky vlastní účet na TikToku, a vy ještě ne? V dnešní době naprostý standard a netřeba více komentovat. Btw: Milo má dokonce svůj vlastní merch…

#everyslice

Neumíte perfektně, rovnoměrně, symetricky a bez námahy ukrojit plátek chleba? Nezoufejte, nic se neděje, my to také neumíme. Ale co zaručeně víme a co jsme se naučili od chlebového muže, je to, že „every slice has a story to tell“, a proto si každý kousek ukrojeného chleba zaslouží video na TikToku. Je libo krajíc?

#sinkreviews

Co by vás a asi ani nás nikdy nenapadlo, je založit svou komunikaci na TikToku na recenzích umyvadel. My proto nezahálíme a odteď přemýšlíme nad další domácí výbavou, se kterou bychom na TikToku prorazili a dosáhli téměř 1 milionu sledujících.

#tooturnttony

Svalnatý týpek založil svou slávu na tom, že má kachnu jako domácího mazlíčka, pije se svou babičkou a přítelkyní (která má ve videích masku přes obličej a kontroverzní roli…). Tomu všemu přihlíží jeho máma, která na konci videa zakřičí srdceryvné „what the fuck, Anthony“. Tony již vytvořil také mnoho dalších absurdních scén…

#jiffpom

Máme tady další zvířátko, které je na socialu asi úspěšnější než vy. Je jím pejsek JiffPom. Nejedná se pouze o dalšího vtipného mazlíčka, protože Jiff Pomeranian je držitelem hned dvou Guinessových světových rekordů za nejrychlejší běh po dvou předních tlapkách. Co víc dodat.

#harry.tate

Tenhle vysoký týpek se pohybuje na tenké hranici mezi tím být cool a být weird. Ale na někoho jeho videa a content vážně platí. Navíc si ani po více než 500 videích prostě nedokážete udělat představu o jeho obličeji jako celku, protože neustále nosí osobité miniaturní brýle, ve kterých běhá po New Yorku a tančí na nejrůznější songy. V tom vlastně tkví princip jeho úspěchu.

Máte tip na video, které by si zasloužilo zařadit na tento „bizár list“?

Dejte nám vědět na sociálních sítích, rádi náš výčet doplníme.

Pokud se o TikTok zajímáte, nezapomeňte si přečíst článek České značky, které válí na TikToku.

The post Nejbizarnější účty na TikToku. Tady zůstává rozum stát! appeared first on eVisions.cz.

Samozřejmě se občas někde něco zadrhlo. Když se valí bomby, občas něco bouchne. Když to skřípe, je potřeba zastavit, promazat a motor znovu nakopnout. Když se kácí les, létají třísky. Celkově to ale byla raketa a žádný klient neukončil spolupráci z důvodu nespokojenosti nebo neplnění cílů.

I proto se nám podařilo udržet tempo růstu nad 35 %. Restrukturovali jsme týmy, vylepšili metodiky a procesy. Celková spokojenost kolegů I klientů vzrostla. Dlouholetí držáci našli novou roli a zůstali. Všichni profesně i odborně vyrosli. I přestože je nás už 50, fungujeme lépe a efektivněji. Nikdy nebyl náš tým tak stabilní, seniorní, našlápnutý, motivovaný, soudržný a zároveň přátelský.

Za uplynulých 12 měsíců tvrdé práce se nám toho podařilo hrozně moc. Pokusím se shrnout to, na co jsem osobně nejvíce hrdý:

• Měli jsme tu čest rozšířit řady našich klientů o desítky zajímavých projektů. Z těch mému srdci nejbližších to byly např. Zalando, New Yorker, EUROWAG…
• Pomohli jsme s expanzí na zahraniční trhy celé řadě dalších (Baumarkteu, Wegett…)
• Připravili speciální individuální tréninky (Kalkulátor, eMimino…)
• Rozšířili jsme náš mezinárodní tým o nové kolegy z Německa, Polska, Maďarska i Běloruska.
• Získali jsme celou řadu ocenění za naší práci – např. Všechna první 3 místa v kategorii SEO v rámci soutěže Webtop100, 3. Místo za Facebookovou komunikaci v soutěži Fénix Content Marketing atp.
• I přes Covidem poznamenanou realitu jsme přednášeli a workshopovali na konferencích v Česku (Digisemestr, Czech Trade, ČZU, AHK, Armáda ČR,…) i zahraničí (SEO Day Kolíně nad Rýnem…)
• Dále budujeme a rozšiřujeme největší SEO tým v ČR a SR
• Upevnili si pozici jedničky pro expanzi do německy mluvících zemí
• Rozšířili jsme naše služby o Influencer marketing, TikTok, LinkedIn a HR kampaně
• Vypublikovali řadu zajímavých Case study o naší práci
• Vypublikovali 49 článků na našem blogu a v externích zdrojích
• Natočili 11 Novinek z onlajnu a dalších zajímavých či vzdělávacích videí
• Připravili 7 krásných a přehledných infografik
• Vytvořili eVisions Social Awards
• Sjednotili korporátní identitu, refreshli grafickou podobu výstupů
• Probděli nepočítaně nocí nad kreativními koncepty kampaní pro naše současné I potenciální klienty
• Vypili hektolitry kafí a energetických nápojů
• Přežili 2 lockdowny a několik celospolečenských Covidových mánií
• Naběhali desítky kilometrů při společných výbězích
• Vysázeli javorovou alej ve Východních Čechách
• Přivítali na světě 3 potomky našich eVisions kolegů

V současné době patříme k nejlepším a největším českým onlinovým performance agenturám. Potvrzují nám to rostoucí zájem ze strany klientů, ohlasy z trhu i naše interní průzkumy. Slušná vizitka na 8mi letou agenturu. Nám to ale nestačí. Máme velké plány a ještě větší ambice. Rok 2022 bude tím, který posune eVisions skokově vpřed. Ze všech oddělení je cítit vzrušení a já osobně se už nemůžu dočkat. Letos o nás určitě uslyšíte!

The post eVisions summary 2021 appeared first on eVisions.cz.