Strategie online marketingu

Co je strategie online marketingu?

Strategie online marketingu je formálně zdokumentovaný plán nejefektivnějšího využití finančních prostředků konkrétního subjektu a dosažení podnikatelských cílů (zvýšení prodeje, zvýšení tržního podílu, zvýšení znalosti značky, udržení si konkurenční výhody apod) v prostředí internetu a z internetových zdrojů.

Strategie online marketingu by měla vycházet z celkové marketingová strategie podniku a měla by být nezbytnou součástí celopodnikové strategie.

Jak proces přípravy strategie online marketingu probíhá?

Proces tvorby marketingové strategie se skládá ze dvou částí - analytické a plánovací.

V první (analytické) fázi získáváme potřebné informace o Vaší společnosti, produktech, službách, Vašich zákaznících, trhu, konkurentech, off-line marketingových aktivitách apod. Výstupem analytické části jsou detailní analýzy Vaší současné pozice na trhu, stavu konkurence a příležitostí, na které je možné se zaměřit.

Ve druhé (plánovací) fázi pak stanovujeme celkové a dílčí cíle a definujeme metody, způsoby a marketingové kanály, kterými budou dosaženy.

V čem Vám strategie online marketingu pomůže?

Strategie online marketingu slouží primárně k následujícím cílům:

• Detailní identifikace všech důležitých aspektů Vaší firmy, produktů a služeb
• Analýza současných marketingových činností (online, offline)
• Nalezení Vašich silných a slabých stránek, Vašich procesů i marketingové komunikace
• Identifikace a segmentace Vašich zákazníků
• Analýza trhu a konkurence
• Identifikace obchodních příležitostí
• Definice měřitelných cílů
• Výběr vhodných marketingových kanálů
• Nastavení mediálních rozpočtů
• Určení priorit
• Nastavení komunikační strategie
• Metody oslovování a získávání nových zákazníků
• Způsoby vytváření vztahů se stávajícími klienty
• Příprava akčního marketingového plánu

Co strategie online marketingu obsahuje?

Strategie online marketingu se obvykle skládá z následujících částí:

• Analýza trhu - Velikost trhu, Současné povědomí trhu o službách z daného segmentu, aktivity a příležitosti na trhu
• Analýza konkurence - Definice konkurence, konkurenční faktory, analýza aktivit v oblasti online marketingu konkurečních subjektů (firem)
• Situační analýza vaší firmy - komplexní analýza zachycující všechny podstatné informace a faktory (vnitřní i vnější), které ovlivňují současnou i budoucí situaci organizace. Pomocí situační analýzy sbírá organizace informace o svých silných a slabých stránkách, příležitostech a hrozbách.
• Definování unique selling proposition (USP)
• Analýza efektivity dosavadních marketingových činností
• SWOT analýza vaší firmy
• Výzkum zákazníků a segmentace zákazníků / segmentace cílové skupiny
• Výběr cílových segmentů
• Positioning značky/společnosti
• Definice cílů (KPI)
• Kvalitativní cíle
• Kvantitativní cíle
• Identifikace obchodních příležitostí
• Návrh marketingového mixu
• Komunikační strategie - definování stylu komunikace podle marketingových kanálů - Storytelling produktů a služeb
• Nastavení metrik, způsobů měření a vyhodnocování
• Výběr nejvhodnějších marketingových kanálů pro stávající zákazníky
• Výběr nejvhodnějších marketingových kanálů pro získávání nových zákazníků
• Rozplánování činností pro fáze See-Think-Do-Care
• Návrh strategie rozdělení priorit a rozpočtů
• Nastavení zodpovědností
• Akční plán činností

Co je výstupem strategie online marketingu?

Výstupem strategie online marketingu je formální dokument v PDF detailně popisující, jak efektivně dosáhnout stanovené obchodní cíle v co nejkratším možném čase a s optimálním poměrem nákladů. Obvyklý rozsah dokumentu je cca 30 - 60 stran.

Jak dlouho tvorba strategie online marketingu trvá?

Obvyklá doba zpracování a dodání strategie online marketingu je cca 5 -7 týdnů. Ve fázi analytické části je nutné počítat s cca 2 – 3 osobními konzultacemi mezi zodpovědnými zástupci klienta a týmem spol. eVisions Advertising s.r.o. Tyto konzultace jsou součástí finální ceny.

Cena marketingové strategie

Příprava a zpracování marketingové strategie je časově velmi náročná a tomu odpovídá pochopitelně i cena. Ta se obvykle pohybuje v rozmezí 50 - 100 000,- Kč v závislosti na složitosti oboru, trhu a daného produktu či služby.

Pokud potřebujete zpracovat komplexní marketingovou strategii propagace Vaší firmy na internetu, neváhejte nás kontaktovat!"